Dal personal branding per il sito a Linkedin: il lavoro con Elena coach

Elena è una leadership coach e career coach che dopo tanti anni di lavoro dipendente, all’età di 50 anni ha deciso di puntare su di sé e di intraprendere la libera professione.

Quando mi ha contattata desiderava aiuto su come comunicare il suo lavoro tramite il sito. Quel primo lavoro insieme ci ha portate ad altri. Ti racconto il percorso:

• personal branding per il sito
• aggiornamento del profilo e piano editoriale per la comunicazione strategica su Linkedin.
• miglioramento della gestione del/la cliente
• avvio e newsletter di benvenuto (in corso).

Servizi scelti: guida nei testi SEO, sito web con Planemi, identità visiva con Tatiana Ippolito
Periodo di collaborazione: gennaio 2024 – in corso.
Sito: https://elenacarella.com/
Profilo Linkedin: https://www.linkedin.com/in/elena-carella/

La richiesta di Elena

Quando Elena mi ha contattata lavorava da qualche anno come leadership coach. Pensava da tempo all’idea di un sito dedicato a raccontare la sua attività ma aveva diversi dubbi. Sapeva, però, che poteva essere il mezzo per sganciarsi pian piano dalle piattaforme e provare ad arrivare direttamente ai e alle clienti ideali, leader internazionali donne e uomini.

Personal branding per il sito per Elena, leadership coach

Dunque Elena aveva le idee chiare sullo strumento, ovvero sul sito, ma non si era mai approcciata alla costruzione del suo personal branding, a farsi domande molto profonde su temi come a chi parlare e come raccontarsi nella pagina chi sono quando hai oltre 30 anni di esperienza alle spalle in diversi ambiti. Mi capita spesso di guidare e accompagnare professioniste come Elena. Vedi i progetti di Paola Barberis e Loredana Fusco.

Per realizzare il suo sito l’abbiamo supportata Tatiana e io tramite Planemi, il nostro brand dedicato proprio a professioniste del benessere che vogliono sganciarsi dalle piattaforme. Dopo aver lavorato su domande fondamentali alla base di ogni brand, l’ho guidata nella scrittura con la progettazione, revisione e ottimizzazione SEO dei testi per il sito.

Tatiana, brand e web designer, invece, l’ha supportata nel creare una palette di colori e nel realizzare in concreto il sito. Per le foto di branding ci siamo affidate ad Anna Monguzzi.

Aggiornamento del profilo Linkedin e piano editoriale per farsi notare

Concluso il lavoro sul sito, Elena aveva necessità anche di uno strumento più social e abbiamo optato per Linkedin. Aveva già un profilo molto popolato che però non usava attivamente ma solo per qualche ricondivisione, come spesso accade.

Le ho inviato le linee guida e gli esempi per rivedere il profilo e per aggiornarlo.
Poi Tatiana ha creato una copertina nuova più in linea con il branding e il lavoro attuale.

E subito dopo l’ho guidata nella progettazione di 16 post. Le ho inviato esempi e modelli a cui fare riferimento per scrivere i post e soprattutto abbiamo creato un piano editoriale per 3 mesi con uno schema replicabile.

All’inizio per Elena – così come accade per molte professioniste – non è stato facile liberarsi dall’idea che ciò che avrebbe scritto potesse risultare banale o già scritto ma pian piano con i consigli e la pratica della scrittura e la frequentazione di Linkedin ha superato questo ostacolo e la sua scrittura ha fluito liberamente.

Sono arrivati commenti e nuovi collegamenti ed Elena sta apprezzando la possibilità del confronto professionale ma anche di promuovere attivamente i suoi servizi, in particolare il corso di cui ti racconto qui sotto.

Promozione del corso di Elena e Paola sulla Mindful Self-Compassion

Dopo aver iniziato a pubblicare i suoi primi post Elena ha conosciuto Paola Bortini e hanno deciso di organizzare insieme un corso per leader donne su come praticare ed esercitare la mindful self-compassion per migliorare la propria leadership e la propria vita. Lo hanno promosso proprio attraverso Linkedin.

Torneranno a promuovere il corso – sempre su Linkedin – tra settembre e ottobre. Se ti riconosci nella loro cliente ideale ti consiglio di seguire Elena e Paola su Linkedin o di collegarti con loro per non perderti la masterclass di presentazione.

Miglioramento della gestione del/la cliente di Elena

Dopo la pubblicazione del suo sito, che è avvenuta a luglio 2025, Elena ha ricevuto 4 contatti in pochissimo tempo e ha continuato a riceverne in maniera costante nei mesi successivi.

Ciò nonostante non tutti/e poi diventavano clienti così ho analizzato la gestione del/la cliente da parte di Elena dal momento del primo contatto fino all’invio del preventivo e anche nella fase di conclusione del lavoro. Ho suggerito a Elena come filtrare le richieste fin da subito in modo da dedicare il suo tempo solo a chi era in linea con la sua offerta e le ho indicato dei modelli di email per gestire le varie casistiche in modo veloce ed efficace.

Le call conoscitive gratuite all’inizio sicuramente aiutano ma è importante anche prepararsi a un flusso maggiore di clienti da gestire.

Cosa dice Elena, coach, del lavoro insieme finora

Sono arrivata a Sarah pensando di avere buone idee e fiducia nel mio modo di narrare le cose, ma non sapevo da dove cominciare, né come strutturarle e nemmeno come sapere di averle rese semplici. Sarah ha saputo valorizzare ciò che portavo, ha proposto un metodo che mi ha lasciato a bocca aperta, ha messo a disposizione del materiale utilissimo e ha saputo accompagnarmi con fare comprensivo e super attento. 

Sarah lavora secondo etica, con cesellata professionalità e atteggiamento morbido, proponendo budget sostenibili. Ho scoperto che ci si può capire benissimo anche solo scrivendosi. Ho apprezzato il sincero interesse, non sentirsi sole, sentirsi capite e in grado di affinare le idee, arrivare alla fine con un risultato concreto. 

Consiglio la guida alla scrittura dei testi per il sito e il profilo LinkedIn anche a chi come me pensa di avere capacità di scrittura, pur consapevole che ci vuole un obiettivo chiaro, ordine mentale, struttura operativa. E “togetherness“.

Il lavoro insieme continua con l’avvio della newsletter

Al momento stiamo lavorando ai post per la promozione del corso di Elena e Paola che partirà a ottobre 2025. Nell’ultima parte del 2025 lavoreremo all’avvio della newsletter che sarà utile a Elena per:

• mantenere i contatti con leader già clienti e creare un passaparola attraverso loro
• entrare in contatto con persone nuove in uno spazio più intimo rispetto ai social
• poter creare percorsi automatizzati per promuovere il corso con Paola e i suoi servizi.

Insieme lavoreremo così:

• momento di brainstorming su come chiamare la newsletter e di quali argomenti trattare nello specifico
• avvio tecnico della piattaforma scelta (me ne occuperò io)
• progettazione della mail di benvenuto e dell’automazione (me ne occuperò io).

Elena in seguito:

• riguarderà i video per imparare a gestire la newsletter in autonomia sia per quanto riguarda l’impaginazione sia per le automazioni
• scriverà la newsletter di benvenuto e la impaginerà.

Il passo successivo per rendere operativa la newsletter sarà progettare il piano editoriale della newsletter e iniziare a progettare le singole newsletter.

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